微信為了培養(yǎng)“好的產(chǎn)品用完就走”的理念，對(duì)微信小程序營(yíng)銷有一些限制，比如，沒有關(guān)注功能，不能分享到朋友圈，不能內(nèi)嵌網(wǎng)頁和外鏈等。但同時(shí)微信小程序?qū)ξ磥淼臓I(yíng)銷生態(tài)也會(huì)有比較大的積極作用，比如，為營(yíng)銷界帶來營(yíng)銷新思路。
綿陽小程序開發(fā)將向大家介紹小程序在微信的營(yíng)銷限制下如何開辟一條條新的營(yíng)銷通道，以幫助微信小程序創(chuàng)業(yè)者做好小程序營(yíng)銷。
微信對(duì)小程序營(yíng)銷的限制
從微信對(duì)小程序的定位來看，主打的是比移動(dòng)應(yīng)用更輕量的形態(tài)，能讓用戶用完即走，不會(huì)受到任何干擾。這也就意味著小程序是一個(gè)功能型產(chǎn)品，而不是一個(gè)營(yíng)銷工具。開發(fā)者及企業(yè)勢(shì)必會(huì)更加關(guān)注小程序用戶的使用場(chǎng)景及功能需求。微信也不可能讓小程序像公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)一樣，最后演變成一個(gè)營(yíng)銷工具。對(duì)此，微信還對(duì)小程序在營(yíng)銷方面做了一些限制，這會(huì)讓其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中一些很多好的營(yíng)銷點(diǎn)子和營(yíng)銷模板失去作用。
微信對(duì)小程序營(yíng)銷的5大限制
1.沒有關(guān)注功能
微信小程序與服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)不同，它沒有關(guān)注功能。對(duì)用戶來說，微信小程序沒有關(guān)注功能，他們會(huì)沒有任何心理壓力，用戶通過搜索便可直接進(jìn)入小程序頁面，而不用像服務(wù)號(hào)那樣只有先關(guān)注后才能進(jìn)入。這種限制意味著，微信小程序不能通過關(guān)注功能獲取粉絲，也不能通過群發(fā)消息與粉絲建立強(qiáng)關(guān)系。
所以，這種限制對(duì)微信創(chuàng)業(yè)者來說顯然不是好事，特別是對(duì)內(nèi)容類小程序來說，更是致命性打擊。
2.不能分享到朋友圈
微信小程序不能被分享到朋友圈，這注定了它不會(huì)給營(yíng)銷界帶來大機(jī)會(huì)，至少現(xiàn)在這個(gè)版本的小程序是不適合的。小程序不能被分享到朋友圈，但大家可以將小程序的任何頁面分享給微信通訊錄中的好友或微信群。從張小龍的“好的產(chǎn)品”理念上來看，微信肯定會(huì)盡一切努力維護(hù)朋友圈的秩序，未來讓小程序擁有分享到朋友圈這個(gè)功能的概率是非常小的。
3.不能組團(tuán)互推、誘導(dǎo)分享
很多微信公眾號(hào)可能都利用過“互推”方式提高粉絲數(shù)量，雖然這是一種比較常見的推廣方式，但并不代表這種方式就符合微信平臺(tái)的規(guī)則，這從微信對(duì)部分違規(guī)互推的公眾號(hào)做的相應(yīng)處罰就可以看出。
對(duì)微信小程序來說，關(guān)于組團(tuán)互推這種推廣方式，微信已經(jīng)做了明確規(guī)定定微信小程序功能的使用，不應(yīng)依賴于其他微信小程序，即不得以添加關(guān)注或使用其他微信小程序?yàn)闂l件;未經(jīng)允許或未經(jīng)騰訊公司授權(quán)的情況下，也不得展示或者推薦其他微信小程序。”
“誘導(dǎo)分享”在微信小程序這里也是堅(jiān)決不允許的，而且前面已經(jīng)有Uber、易到用車的慘痛經(jīng)歷，大家最好也不要觸碰這種推廣方式。而且根據(jù)微信小程序運(yùn)營(yíng)規(guī)范，幾乎任何一種企圖引誘用戶轉(zhuǎn)發(fā)小程序，或者要求用戶必須關(guān)注某公眾號(hào)才能使用小程序的行為，微信都不會(huì)讓這樣的小程序通過審核。
4.不能內(nèi)嵌網(wǎng)頁和外鏈
微信小程序創(chuàng)業(yè)者也不要存在把流量帶出去的想法，因?yàn)樵谛〕绦蜻@里，根本沒有“鏈接”這一說法，你無法在小程序里放置外鏈，也不能設(shè)置二維碼。這在很大程度上限制了營(yíng)銷。
5.不能私自獲取用戶信息
微信對(duì)保護(hù)用戶隱私信息這方面做的還是挺好的，它禁止任何不合理、不合法地獲取用戶信息的行為。另外，微信對(duì)微信小程序用戶的保護(hù)顯得更“狠”開發(fā)者不能要求用戶在輸入手機(jī)號(hào)、姓名、生日、家庭住址等信息后才能使用小程序，而且它還要求開發(fā)者在微信小程序中接收的用戶數(shù)據(jù)，只能在特定的微信小程序內(nèi)使用。
簡(jiǎn)單來說，就是你在用戶同意后收集用戶數(shù)據(jù)據(jù)，你只能將這些數(shù)據(jù)用于特定的公開用途，而不能對(duì)其他用戶顯示這些個(gè)人信息，更不能私下復(fù)制、存儲(chǔ)這些信息用于其他用途。
微信對(duì)小程序營(yíng)銷方面的限制，限制了大家推廣小程序，所以，大家還要想其他辦法推廣自己的微信小程序，畢竟沒有推廣你的小程序是很難讓用戶知道的。
